不銹鋼填料@百度糯米音樂盛典年度完美收官 “粉絲+大咖+黑科技”全都有了
2016行至年末，廣大吃瓜群眾除了計劃如何跨年，也逐漸開啟“年終總結”模式。在繁花似錦的音樂圈也不例外，“粉絲經(jīng)濟”、“美食”、“黑科技”及“互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)”都是與之相關的關鍵詞。
而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)的典型就是在平安夜完美落幕的百度糯米音樂盛典。驀然回首，這一年來百度糯米走遍全國，蘇州、南京、深圳、廣州、上海、北京…聯(lián)合三禾惟方，共同奉獻出風格各不相同的9場音樂盛典，余音尚未散去，這一年就這樣走到最后了。作為這一年來的最經(jīng)典CP，“互聯(lián)網(wǎng)”和“音樂”到底是怎么互相吸引，完美融合的呢?當傳統(tǒng)音樂節(jié)遇上互聯(lián)網(wǎng)，又將擦出怎樣令人期待的火花呢?
深耕粉絲經(jīng)濟 “拉攏”最龐大的音樂受眾群
對于一場音樂節(jié)來說，粉絲的重要性不言而喻。只要你閉上眼想象一下一個粉絲都沒有的音樂節(jié)現(xiàn)場，就能體會到那種從心底而生的尷尬感�，F(xiàn)場粉絲的多寡、網(wǎng)絡粉絲的關注度，是最能直觀體現(xiàn)一場音樂節(jié)成功與否的標志。
那么如何“拉攏”最龐大的音樂受眾群呢?百度糯米音樂盛典的答案是——吸(gou)引他們，并滿足他們，也就是發(fā)力粉絲經(jīng)濟，并想方設法地回饋粉絲。
糯米全年九場音樂節(jié)形式各異，以同為首發(fā)站和收官站的蘇州為例，兩站雖然玩法大不相同，在本質(zhì)上卻都是對粉絲經(jīng)濟的耕耘，也就是滿足粉絲最想要的東西：
音樂——從黃致列、徐佳瑩男神女神飆歌，到黑豹樂隊搖滾不停歇，再到畢夏、阿吉太、DAY&NIGHT等新晉偶像的賣力演出，不同音樂形式針對不同群體，實力收割60后、70后及80后、90后的粉絲群體;
美食——音樂和美食是最佳CP，從英式甜點、美式Pizza、東南亞料理、私家烘焙、創(chuàng)意江南菜到蘇州本土特色菜肴，多場音樂節(jié)現(xiàn)場匯聚了當?shù)靥厣朗�，還有全國乃至全世界的特產(chǎn)，打造了一條條誘人的美食長街;
創(chuàng)意玩法——從萬人巨幕同看歐洲杯、“向黃致列獻吻”雙屏互動、比拼帥氣值到圣誕老人哈雷游行、網(wǎng)紅直播等新潮玩法，都讓人在享受音樂美妙的同時肆意狂歡。
把吃、喝、玩、樂等娛樂元素都加入到音樂節(jié)里，讓喜歡“聽”的粉絲可以在“聽”之外領略“吃喝玩樂”的樂趣，同時更重要的是，讓喜歡“吃喝玩樂”的用戶通過這些娛樂元素加入“音樂”的行列里。于是，百度糯米音樂盛典的粉絲群體從音樂粉絲直接擴大到生活服務平臺的受眾，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量將音樂盛典的能量發(fā)揮到最大程度。
擁有了大批量鐵桿擁躉，那么接下來該怎么留住他們的心呢?南京兩場超高人氣的音樂節(jié)都是大手筆回饋粉絲的杰作，至今仍為樂迷們津津樂道。7月，INFINITE、VIXX、TURNUP及丘比特等當紅韓星便在南京掀起了一股火爆的韓流熱潮;圣誕前夕的南京巨星匯更是邀請了王力宏、陳小春、華晨宇等華語樂壇鬼才超強助陣，讓粉絲們真正實現(xiàn)大牌明星一次看個夠、過足癮，用最大牌的明星和最耀眼的表達回饋南京以及全國粉絲的支持。
聯(lián)動國內(nèi)外當紅明星大咖 實力布局多類型娛樂化音樂市場
眾多周知，傳統(tǒng)音樂節(jié)的一大限制，就是主題單一，資源有限，很難在一場音樂節(jié)中滿足所有人的音樂口味。那么，答案在哪里呢?
百度糯米音樂盛典的答案是——如果一場不夠，那么我們就辦九場……
蘇州太湖畢夏、DAY&NIGHT等新晉偶像的賣力演出，還有黃致列&徐佳瑩的男女神飆歌，收割了大批年輕粉絲群體;深圳小豬羅志祥一唱到底，經(jīng)典羅氏NON-STOP表演嗨翻全場;別致美女林憶蓮在北京唱響每個人心中的那份記憶，大牌明星個唱專場精品化路線頗受粉絲喜愛和推崇;南京的韓流來襲及上海國際巨星錢妞KeSha引爆全城熱情，開啟百度糯米的國際化布局。
而中國首個大型戶外電子音樂節(jié)INTRO電子音樂節(jié)的接入則是糯米嘗試更多不同音樂類型，深挖音樂市場的寫照;南京群星匯更是大牌云集，王力宏、陳小春、華晨宇等超強陣容連番助陣，大手筆回饋粉絲;在廣州聯(lián)手權威榜單---勁歌王金曲金榜頒獎典禮，與張信哲、辛曉琪等一眾明星大咖，共同交出華語樂壇2016完美成績單。再到最后一站重回蘇州，在黑豹樂隊搖滾的熱情和圣誕的激情狂歡中精彩落幕，迎來全年完美收官。
在這一年里，無論是韓流、superstar個唱、電子音樂、巨星匯、節(jié)日狂歡等多樣化形式，亦或是眾多明星大咖的助陣，從天王天后：羅志祥、王力宏、陳小春、張信哲、林憶蓮;男神女神：黃致列、徐佳瑩;到鮮肉公舉：華晨宇、畢夏、于文文無所不包。此外，還有國際巨星KeSha;世界知名DJ：DJ KOZE、Bicep、Lawrence;當紅韓星：INFINITE、VIXX、TURNUP及丘比特這樣的超強外援……這一切的一切，都是系列音樂節(jié)+互聯(lián)網(wǎng)力量的豐碩成果，互聯(lián)網(wǎng)粉絲的喜好和關注正在以越來越大的力量影響傳統(tǒng)音樂行業(yè)。
因此，百度糯米才能底氣十足地放出豪言：“沒什么粉絲是一場音樂節(jié)滿足不了的，如果有，那就九場!”
保留根本雕琢特色 “互聯(lián)網(wǎng)+音樂”煥發(fā)新生機
一提到互聯(lián)網(wǎng)，很多人都把他想象成洶涌的洪流，擁有著摧毀一切、不可阻擋的狂潮。其實，互聯(lián)網(wǎng)遠比人們想象的要溫柔(哦?)，所以大家不要把它想象成洪水，還是想象成刻刀更形象些，雕琢出了互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)的特色。
無論是聯(lián)動各城市百家餐飲商戶在現(xiàn)場搭建讓你走不動路的美食長街來喂飽你的嘴;還是發(fā)揮自身互聯(lián)網(wǎng)基因，將AR、VR技術、體感游戲及超級巨幕+杜比音效的歐洲杯直播應用于音樂節(jié)現(xiàn)場;亦或是單個價值300萬的庫卡工業(yè)機械人手臂、科技感十足的四面舞臺都顯示出百度糯米音樂盛典與眾不同的亮點，為傳統(tǒng)的音樂表演注入了新鮮的活力——百度糯米告訴你，我們不生產(chǎn)黑科技，我們只是黑科技的搬運工!
有了互聯(lián)網(wǎng)這座大靠山，百度糯米音樂盛典一路走來，從小眾到大眾，從草根到權威，請的明星越來越大牌，不但請到了半個華語樂壇的大咖，還邀請了眾多國際友人站臺，霸氣十足，甚至與樂壇權威音樂頒獎聯(lián)合，提升了音樂節(jié)的規(guī)格和品質(zhì)。當然，從另一層面，互聯(lián)網(wǎng)平臺作為橋梁，連接用戶和各種音樂，幫助樂迷朋友聽到最愛的音樂，而且還能幫助一些小眾音樂如電子樂擴大用戶群，拓展音樂市場的寬度和廣度。
業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)沖擊并改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的形形色色，牽一發(fā)而動全身。從表層上看，百度糯米音樂盛典改變了傳統(tǒng)音樂節(jié)的表現(xiàn)形式，植入了很多互聯(lián)網(wǎng)元素，收割了大批粉絲，已在傳統(tǒng)音樂市場搶占高地;但從更深層面來看，百度糯米其實借用音樂，打通了城市生活圈，聯(lián)動城市的酒店、旅游、餐飲等協(xié)同發(fā)展，也更加完善了“一站式”服務的概念，拓寬了生活服務平臺的內(nèi)涵。
